En phase de lancement : Produit : une chaussure running-mode s’adressant aux femmes. Concept produit : mode glamour, mais non dépourvu d’atouts techniques en terme de course à pied. Partenariat avec un couturier obligatoire Prix : stratégie d’écrémage. Donc assez cher au départ, mais dont le prix diminuera pour ensuite générer du volume Place : ne pas créer son propre réseau de distribution car les coûts élevés de développement produit ne nous le permettrons pas. Suivre la stratégie prix : au départ distributeurs commercialisant des produits à prix élevés (vêtements et chaussures), et ensuite être présents chez les jeaners. Cibler les centres-villes. Promotion : jouer sur le positionnement glamour ET sportive Nécessité de justifier le côté technique et sportif en sponsorisant des événements sportifs running, Partenariat avec une sportive de haut niveau… un peu glamour Cadeau à des mannequins et des stars auprès desquelles les adolescentes s’identifie afin d’être présent dans les magazines de mode et glamour, Présence en presse féminine et sportive. Lancement produit comme un nouveau parfum, pour positionnement glamour/luxe.
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