HAMMOUDI

Les Differentes Strategies MRKT • Star – Stratégie : C’est une stratégie qui repose sur le “Ton” de la communication et sur la personnalité, et le caractère de la marque. • Exemple : TBWA pour lancer son stylo Pentel a utiliser cette stratégie : Mettez-vous au vert, ou alors : En vert et contre tout (référence a la couleur verte du stylo Pentel). • La découverte des avantages, se fait une fois le produit en main • Commentaires : Pas de promesse, TBWA ne promet rien, en revanche la communication (publicité), a su camper une personnalité de marque séduisante et attractive, moteur de l’essai du produit.