Diapositive 1

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L’entreprise doit tenir compte de plusieurs facteurs: – ses ressources: si elles sont limitées, le marketing concentré sera l’option la plus judicieuse.

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le degré de différenciation possible des produits jouera également un rôle.

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le marketing indifférencié est davantage adapté à des matières premières ( le sucre ou l’acier)

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la différenciation ou la concentration conviennent mieux aux produits dont les caractéristiques techniques ou le design différent, comme les voitures. Choisir une stratégie de ciblage