Diapositive 1

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1. Les critères possibles : Produits 1. Les critères possibles : Produits de grande consommation de grande consommationa. Les critères socio-démographique  critère géographique découpage par pays, région ou par villes (peu applicable). Sexe Comportement d ’achat différent (vêtement, cosmétique,…) Age : Lieu de distribution attitude vis à vis de la publicité Situation de famille segmentation efficace du packaging Divers niveaux d ’instruction religion ethnie taille/poids du consommateur,… b. le revenu et la profession (PCS)

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fortement corrélésc. Les critères de personnalité et psychographiques

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style de vie : manière de vivre ,d ’être, d’utiliser son temps et de consommer son argentd. Les critères de comportement d ’achat rassemble tout ce qui est liait au produit lui même. utilisateur- non utilisateur quantité achetée fidélité à la marque fonction des circonstances d ’usage segmentation par bénéfice