Diapositive 1

II. LA STRATEGIE DE POSITIONNEMENTII.1 IMPORTANCE DU CHOIX VOLONTAIRE D’UN POSITIONNEMENTLe positionnement : « Le positionnement est l’acte de conception d’un produit et de son image dans le but  de lui donner, dans l’esprit de l’acheteur, une place appréciée et différente de celle  occupée par la concurrence » (Ries et Trout, 1981)  Risque de véhiculer une image négative auprès des consommateurs  Le positionnement à un rôle central dans les décisions d’achat des consommateurs  Le positionnement conditionne l’élaboration du mix-marketing