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1.
La rivalité des concurrents directs Intensité renforcée quand : – faible croissance des ventes: Niveau élevé des couts fixes (ils empêchent de se reconvertir sans pertes) – Concurrents nombreux et de même taille : atomisation – Absence de différenciation des produits rendant les consommateurs peu fidèles· – Existence de barrières à la sortie car actifs spécifiques.