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Le fonctionnement de la matrice BCG est simple :il s’agit d’opérer de manière dynamique la gestion de portefeuille en procédant a des transferts de ressources, les ressources dégagées par un couple produit/marche devant servir a alimenter un autre couple ayant, lui , besoin de ressources pour croître. Cette approche est fondée sur les deux idées suivantes : une activité a croissance forte provoque des dépenses d’investissement qu’il faudra financer. Une activité ne bénéficiant pas d’une part de marché suffisamment forte supportera des coûts élevés et aura du mal a produire des liquidités.