ESIG MARRAKECH GESTION
INTERNATIONALE
qui n’a été produit que dans un nombre limité et qui est destiné à quitter les magasins quelques semaines plus tard. La firme a donc misé sur des stratégies différentes pour assurer la promotion de ses produits. Celle de l’image véhiculée par sa vitrine, ses différentes boutiques étant situées dans des zones d’activités commerciale importante. La situation des magasins et le prix affiché par Zara constituent ses armes promotionnelles, le bouche à oreilles fait le reste !Une visibilité Internet clairement sous dimensionné Le refus de la localisation Web semble être la marque de la maison. Le site Internet de la marque n’était disponible qu’en Anglais ou en Espagnol il y a encore quelques mois. Par ailleurs le menu «On line shopping» débouche laconiquement sur ce message: «Nos articles sont distribués exclusivement à travers nos boutiques, et actuellement il n’y a pas de projet d’ouvrir une activité on line ou d’achats à distance de nos produits.» Une image de marque revendiquée d’après le service de communication installé en Espagne.
6. Le Modèle ZARA
Le Modèle ZARA a été créée en 1975 par Amancio ORTEGA, la marque de vêtements ZARA s’est développée
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