ESIG MARRAKECH GESTION
INTERNATIONALE
Aujourd’hui, Zara est présente dans 73 pays avec un réseau de plus de 1 200 boutiques situées dans les plus grandes villes du monde, aussi bien en Amérique du Sud qu’en Asie . Le groupe Inditex ouvre plus de 500 magasins par an à travers le monde (560 en 2007) . L’une des particularités de Zara, réside dans l’organisation de sa chaîne logistique, qu’elle contrôle d’un bout à l’autre. En effet, la stratégie développée par Amancio Ortega veut que les étagères des boutiques soient renouvelées tous les quinze jours. L’enseigne se distingue ainsi par la vitesse de la mise en place de nouveaux produits dans ses magasins. En effet, il ne s’écoule que deux semaines entre la décision de commercialiser un modèle et son arrivée dans les boutiques, alors que la moyenne du marché est de deux mois. Pour cela, elle privilégie une stratégie industrielle locale, là où ses concurrents ont préféré la délocalisation. Zara peut ainsi faire preuve de réactivité et de flexibilité. 80% des produits sont fabriqués en Europe dont la moitié dans les quatorze usines du groupe .
2. Le Business Model du Fast‐Fashion
Face à l’impératif de proposer des produits adaptés aux désirs de la clientèle dans un environnement
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