Etude de cas: l’oréal

– Présence mondiale : leader mondial des cosmétiques (dans plus de 130 pays, plus de 290 filiales, plus de 42 usines) ; – Intégration : 94 % des produits fabriqués par L’ORÉAL ; – Politique d’innovation permanente ; – Premier déposant de brevets au monde (environ 20 000 brevets en vigueur dans le monde ; – Puissance de communication grâce à l’intégration (détient 49% de Marie Claire Album, présent sur TF1 et Canal J ; – Acquisitions ciblées à l’étranger (Jade en Allemagne et Maybelline aux USA, Soft Sheen et Carson, au Japon Shu Uemura).

Opportunités Menaces

– Politique de GRH adaptée à la législation des pays ; – Les Français sont les plus gros consommateurs de produits cosmétiques et de parfums au monde ; – Importance de la Recherche & Développement ; – Vente directe en baisse ; – Réglementations de plus en plus contraignantes ; – Vente directe (VPC et vente à domicile) en baisse ; – Réglementations de plus en plus contraignantes ; 38