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ANALYSE STRATEGIQUE DE L’ENTREPRISE.
SWOT
Forces Faiblesses
Leader sur le marché de la confserie de sucre
Circuit de décision court grâce à la structure familiale
Développement à l’international
important : le succès de
l’implantation en France
CA en croissance constante
Bénéfce réinvesti dans le groupe
Management humain
Stratégie de différentiation avec une innovation continue
Notoriété « top of mind » importante liée à la qualité du produit
Omniprésence dans tous les canaux de distribution en lien avec la politique de prix
Premier annonceur du secteur : une cible large
Personnalisation de la relation avec le client : le club Haribo
Gestion familiale : pas d’étude de
marché et manque d’objectivité
Refus de référencement de certains
magasins préférant commercialiser
leurs propres MDD
Gestion des coûts relative à l’achat
des matières premières
Opportunités Menaces
Pionnier sur son marché
Limitation du copiage des produits avec les dépôts de brevets
Internationalisation très proftable pour Haribo
Consommation de confseries en Europe
Développement de la concurrence sur
le marché
Montée en puissance du hard
discount
Concentration du secteur