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Intensité concurrentelle :
Le marché de la confserie est assez concentré puisque peu de groupes se partagent le marché.
Ce sont les caractéristques d’un marché oligopolistque où quelques ofreurs répondent à une
infnité de demandeurs. Haribo doit se batre face à des grands groupes (Chupa-Chups, Nestlé…)
mais dispose de parts de marché supérieures à celles de ses concurrents en France où en
Allemagne par exemple.
Haribo doit faire face au hard discount, canal où il n’arrive pas à s’implanter. Mais les barrières à
l’entrée sont nombreuses pour les marques voulant concurrencer le groupe (diférenciaton,
qualité, notoriété…) et sa place de leader n’est pas remise en cause.