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CONCLUSION
Cete analyse nous a montré qu’un bon concept, agrémenté d’une bonne stratégie et d’un
bon marketng, peut permetre a une pette PME en un près siècle devenir le leader incontestable
du marché.
Les forces d’Haribo pour ateindre ce résultat, furent l’emploi d’une stratégie de diférentaton avec
une innovaton constante permetant de proposer des produits toujours nouveaux devenant à
chaque fois des produits de références. De plus le dépôt de brevet a empêché ses concurrents
d’imiter les bonbons Haribo.
Même si Haribo a déjà conquis de nombreux territoires, le 21ieme siècle préfgure de nombreux
défs puisque Haribo projete de conquérir les Etats unis et l’Europe de l’est.