Etude de marche : le marche de la montre en france sommaire etu

II – Les concurrents du marché de la montre A. Les concurrents directs Pour une entreprise de montre donnée exercant son activité sur le marché français, la concurrence est exercée par toutes les autres entreprises proposant des produits ou services similaires. Sur le marché français sont donc en concurrence toutes les entreprises proposant des montres de marques différentes. Toutes les marques de montre reconnues sont donc à prendre en considération. En France, ce sont principalement quatres grands groupes qui se divisent le marché des montres : – le groupe Swatch – LVMH – ROLEX – Le groupe Richemont Chacun de ces grands groupes possèdent plusieurs marques reconnues qui se partagent les parts de marché en France. Ainsi, le groupe Swatch possède de nombreuses marques proposant des montres aux styles et aux prix très variables : – des marques apparentées au luxe et au haut de gamme telles que Breguet Omega, Blancpain, Tiffany &co, Longines, etc. – des marques aux prix assez elevés mais qui ne sont pas répertoriées en tant que haut de gamme : Tissot , Calvin Klein Watches & Jewerly , Hamilton , Balmain , etc. – des marques spécialisées mais qualifiées d’entrée de gamme : Swatch, Flik Flak, etc. LVMH ( Louis Vuitton Moët Henessy ) est un groupe français regroupant différentes entreprises spécilisées dans le secteur du luxe. Il en est d’ailleurs le premierl acteur mondial. Le groupe exerce son activité dans différents secteurs du luxe comme la maroquinerie, la mode, le vin mais aussi comme nous l’avons vu, l’horlogerie. Le groupe possède ainsi les marques suivantes : TAG Heuer , Christian Dior , Zenith, de Beers , Hublot, Fred. ROLEX est une marque suisse produisant, distribuant et vendant ses montres de luxe. Ce n’est donc pas un groupe en soi mais son chiffre d’affaire est tel qu’elle peut être considérée comme un concurrent à part entière pour les autres grands groupes. Enfin le groupe RICHEMONT qui regroupe différentes entreprises suisses du secteur du luxe et n’est donc pas à proprement parlé spécialisé dans l’horlogerie. Cependant il regroupes des marques de montres comme MontBlanc, IWC, Vacheron Constantin , Piaget, Panerai, Van Cleef & Arpels etc.Evolution du CA des grands leaders du marché de la montre (CA en millions d’euros) Page6