Etude de marche : le marche de la montre en france sommaire etu

2006 2007 2008Groupe SWATCH 3 100 3 932 3 949 ROLEX 1 400 1 665 1 986 LVMH* 737 833 897 Groupe Richemont 597 687 912 Contrefaçon 1 000 1 000 1 000 Le groupe SWATCH est le leader mondial de l’horlogerie mais aussi le troisième groupe de luxe européen derrière LVMH et le groupe Richemont. On assiste ces dernières années à une convergeance de plus en plus forte entre luxe et horlogerie. Les grands groupent de luxe multiplient en effet les rachats de marques de montres ce qui a eu pour effet de « booster » le secteur dernièrement mais aussi d’éliminer dans la course aux parts de marchés les petites entreprises naissantes et misant sur un savoir-faire artisanal. Ces entreprises n’ont en effet pas la capacité financière pour faire face aux géants du luxe. Ceci limite par conséquent la concurrence pour ces groupes. En plus de ces concurrents directs vient s’ajouter le problème majeur de la contrefaçon qui propose des produits de toutes les marques semblables en apparences mais étant de bien moindre qualité et n’offrant pas les mêmes avantages comme les garanties etc. Elle se caractérise également par l’utilisation illégale d’un contenu intellectuel protégé mais aussi par la reproduction d’éléments représentant la marque dans le monde entier comme le logo mais aussi le design des modèles ce qui créer une confusion dans l’esprit des consommateurs qui ne voit que l’aspect visuel et pas la qualité. Outre les groupes de luxe comme LVMH et leur marque Louis Vuitton qui est très durement touchée par la contrefaçon notamment dans les marchés aux puces ou par les vendeurs à la sauvettes dans les grandes villes européenne, Rolex est certainement la marque la plus touchée par la contrefaçon. Les prix réels de ses modèles étant très èlevés, la contrefaçon constitue pour les acheteurs un moyen de s’acheter une part de rêve et de s’offrir un signe de richesse extérieur. Ceci est une aubène pour les fabriquant de faux qui multiplient leur production depuis le début du XXI eme siècle notamment grâce aux nombreux sites en lignes comme Ebay qui leur permettent d’écouler leurs marchandises en sécurité. Ces faux modèles proposés proviennent princpalement d’Asie. En effet la Chine reste le principal producteur de copies suivie par Taiwan et plus surprenant, par le Japon. Ces copies sont souvent identifiables bien qu’ils en existent certaines de bien mailleur qualité. Les différences de prix entre les originaux et les copies s’expliquent par les matériaux utilisés. Un bracelet en cuir sera remplacé par du synthétique, du carbone par de l’aluminium etc. De plus les finissions sont de bien moindre qualité, les soudures internes grossières, la fiabilité nettement inférieure. De plus, le coût de la main d’oeuvre est réduit pour les contrefaçons produites dans des usines ne respectant pas les codes du travail en vigueur dans le pays. Vient ensuite le problème de l’identification. Il est en effet de plus en plus difficile d’identifier une contrefaçon. Ces produits sont classés par grades de 1 à 4. Le grade 1 étant la meilleure qualité de contrefaçon et le grade 4 la moins bonne. La demande augmentant d’années en années, les consommateurs de contrefaçons sont de plus en plus exigeants ce qui force les contrefacteurs à multiplier la production d’objets de grade Page7