►Matrice SWOT
L’analyse du marché est nécessaire afin de mieux appréhender les choix de McDonald’s vis-à-vis de son environnement. 9Nouveaux entrants Menace moyenne
Restauration étrangère (kebab, chinois, autres) – Snacks des GMS – Chaînes de boulangerie
Concurrence intra sectorielleMenace très forte
Fast Food (Quick, KFC…) – Pizzeria – Boulangerie indépendante – Sandwicheries
Service/Produit de substitution Menace faible
Plat pic-nic – Produits de régime (type slimfast,…) – Repas pré-cuisinés
Pouvoir de négociation des fournisseurs :Pouvoir moyen
Grandes enseignes : Cadbury, Coca- Cola, Danone, Heinz, McCain, Minute Maid, Nestle
Pouvoir faible
Primeur – Boucher – Poissonnier – Emballage
Pouvoir des clients Pouvoir fort
Volatilité et facilité
de transfert
Offre très large – Anti-impérialisme
US
Mode au régime
alimentaire
EtatPouvoir fort
Législation
plus
contraignante