conduites, elles utilisent des feuilles de recensement ce qui aide à constituer des échantillons aléatoires de ménages.
Les organismes professionnels : qui effectuent des études collectives financées par la profession, elles sont moins développées car le coût répartit entre les entreprises qui adhèrent à ces études est réduit.
Les organismes privés : ce sont les cabinets d’étude de marché qui entreprennent des études collectives soit par participation (dans ce cas les entreprises doivent se souscrire à l’étude), soit en vendant les résultats (si le cabinet fait lui-même l’avance de l’investissement nécessaire pour l’étude).
Les firmes particulières : en général, les dirigeants qui mènent une étude n’en communiquent pas les résultats. Il arrive cependant, que des industriels se servent de telles études comme moyen de relations publiques et acceptent d’en donner les résultats. C’est le cas de certains supports de presse ou certaines agences de publicité.
Internet et les banques de données : les sources externes sont nombreuses et variées. Le problème fondamental est donc celui de l’accessibilité et la mis à jour des informations. Aujourd’hui les banques de données disponibles sur internet constituent de très importants gisements d’informations puisque :
Elles sont accessibles et disponibles instantanément et ne nécessitent pas de délai d’attente pour examiner les informations reçues.
Elles permettent une économie de temps et d’argent puisqu’on n’aura pas besoin de quitter le bureau pour accéder aux informations utiles.
L’information est à jour et peut être actualisée en temps réel.
Cheminement de la recherche documentaire
Généralement l’analyse des données secondaires se réalise dans un ordre bien déterminé établi en fonction de la rapidité d’obtention, de la périodicité et du coût des données désirées.
L’entreprise analysera en premier les données disponibles en interne et si les informations recherchées font défaut, s’orientera vers des données secondaires externes disponibles auprès des pouvoirs publics ou des associations professionnelles