A quelle époque les données ont-elles été publiées ?
Le plan de recherche était-il techniquement adéquat ?
La méthodologie est-elle expliquée correctement ?
La terminologie est-elle expliquée correctement ?
S’agit-il d’une enquête par communication, par expérimentation ou par observation ?
Le type de recherche est-il cohérent avec les objectifs de l’étude menée ?
L’instrument de mesure a-t-il été conçu proprement ?
La population choisie par l’étude avait-elle été correctement définie ?
Les estimations de fiabilité et de validité sont-elles fournies ?
En cas d’échantillonnage, la taille de l’échantillon et la technique d‘échantillonnage sont-elles acceptables ?
Le niveau de précision fourni par l’échantillon est-il suffisant pour le but poursuivi ?
Les techniques d‘analyse sélectionnées sont-elles pertinentes ?
La recherche a-t-elle été conduite correctement ?
Les questionnaires ont-ils été pré-testés ?
Les interviews et autres méthodes de collecte de données ont-elles été convenablement supervisées ?
La sélection de l’échantillon était-elle adéquatement contrôlée ?
Y a-t-il des biais qui ne sont pas dus à l’échantillonnage des données ?
Les données brutes sont-elles disponibles pour le contrôle ?
L’analyse statistique est-elle cohérente avec le niveau des variables ?
Les modèles d’analyse utilisées sont-ils adaptés à la recherche ?
Les résultats sont-ils correctement rapportés ?
La présentation et la description des données sont- elles claires ?
Les graphiques et les tableaux sont-ils précis ?
Les procédures statistiques sont-elles expliquées adéquatement ?
Le rapport semble-t-il exagérer les résultats ?
Avantages et limites des études documentaires
La recherche documentaire apporte une contribution indispensable aux études de marchés :
Elle permet de recueillir des données très diversifiées portant sur des domaines eux aussi très diversifiés ;
Elle rassemble des informations à des couts particulièrement avantageux quand en les compare aux méthodes de recueil de