La strat é gie marketing  Une démarche générale (qui doit  ê tre prolong é e et d é taill é e dans des plans op é rationnels sp é cifiques ).  Une politique globale ( qui précède et oriente la formulation et la mise en  œuvre de ces moyens d’action )  Une combinaison cohérente ( combinaison des différents moyens  d’action en vue d’atteindre les objectifs fixés )