Le marketing strat é gique1 °  ­  D é termination des besoins : la pr é vision et la mesure de la demande     Il existe deux types de la demande : la demande du marché  et la demande de l’entreprise. On peut estimer la demande  actuelle en mesurant d’abord le marché potentiel total, puis les  potentiels géographiques et enfin les parts de marché. Pour  prévoir la demande future on peut avoir recours aux enquêtes  d’intention d’achat, aux opinions de la force de vente ou des  experts, aux marchés test ou aux méthodes d’analyse  statistique du passé.