Le marketing strat é gique2 °  ­  Segmenter le march é , choisir les cibles et  adapter le positionnement    Les marchés sont hétérogènes, une entreprise ne  peut s’adresser à tous les acteurs potentiels d’où la  nécessité de choisir les cibles sur lesquelles  l’entreprise concentrera ses efforts et utiliser une  démarche de positionnement qui consiste à fournir  une offre adaptée à la cible et par la suite satisfaire  ses attentes.