1- Taux de
croissance
Beaucoup plus
rapide que le PNB
Plus rapide que le
PNB
Egal ou inferieur
au PNB
Nul ou en déclin
2- Potentiel de
croissance
Essentiellement
insatisfait,
relativement
inconnu
En partie insatisfait,
relativement connu
Satisfait dans
l’ensemble connu
Satisfait, bien
connu
3-Gamme de
produits
Etroite, peu de
variété
Large, prolifération Large,
rationalisation
Etroite ou large si
secteur éclate
4- Nombre de
concurrents
Pas de règle
générale, souvent
fragmenté
Maximum, puis en
diminution
Stable ou en
diminution
Minimum
5-Distribution des
parts de marché
Pas de règle
générale, souvent
très fragmentée
Concentration
progressive (ou
rapide)
stable Concentrée ou au
contraire très
fragmentée
6- Stabilité des
parts de marché
Instable Progressivement
stable
Assez stable Très stable
7- Stabilité de la
clientèle
Instable Progressivement
stable
Assez stable Très stable
8- Facilité d’accès
au secteur
Facile Plus difficile Très difficile Peu tentant
9-Technologie Evolution rapide, et
technologie mal
connue
Changeante Connue, accès
aisé
Connue, accès aisé