Introduction

Le stade de maturité indique, quant à lui, la nature et l’objet de l’activité à mettre en œuvre. Tableau 4 : Les axes stratégiques selon l’ADL La matrice ADL fournit une vue synthétique d’un portefeuille d’activités. Trois exemples sont représentés (voir exemple):Exemple de portefeuille ADL :Portefeuille 1 8Axes stratégiquesPhase de vie Nature de la stratégie Objet principal de la stratégie Exemple de stratégie Démarrage Innover Produits – Innovation technologique – Achat de licenceCroissance Développer Distribution Image de marque – Pénétration commerciale -Développement de capacité -Recherche de nouveaux marchés Maturité Optimiser Coûts – Intégration amont /aval – Internationalisation de la gamme et de la productionDéclin Rationaliser Coûts -Elagage de marchés/gamme /unités