La matrice de Porter La matrice de Porter -Yves Rocher au Maroc- -Yves Rocher au Maroc-

– Le marché des cosmétiques est en forte expansion, il risque d’attirer de nouveaux entrantsConcentration de la population dans les grandes villes – Nombre de concurrents en augmentation – Fort taux de croissance du marché des cosmétiques

fabrication artisanale de certains produits, forte tradition Marocaine (utilisation des plantes…)

– Production en dehors du Maroc et quelques fournisseurs de matières premières sont locaux. – peu d’expérience dans les pays émergents, elle devra se mettre au courant des prix pratiqués au Maroc. Deuxième partie: L’étude marketing – PORTER –