Introduction i. définition d’une étude de marché ii. les étapes d

5. Présentation des résultats La dernière étape de la réalisation d’une étude concerne la rédaction d’un rapport présentant, dans l’optique de l’utilisateur, les principaux résultats et recommandations il faut éviter de noyer ce dernier dans le flot de chiffres et analyses statistiques sophistiquées, mais au contraire lui montrer en quoi les résultats réduisent son incertitude quant à la décision à prendre Dans toute la mesure du possible, il faut s’efforcer de rédiger le rapport dans un style qui éveille l’intérêt du praticien et facilite sa compréhension des implications des résultats pour la décision et l’action. III. L’objectif de l’étude de marché Les études de marchés visent divers objectifs qui peuvent êtres résumés autour de Quatre points :  Réduction de l’incertitude pour faciliter la prise de décision (grâce à l’apport d’information), mais ça ne permet pas la suppression du risque.  Prévaloir les chances de succès suite à une meilleure connaissance de l’offre et de la demande.  Quantifier des idées imprécises, en vérifier l’exactitude et donner des bases chiffrées pour des actions éventuelles.