IV. LA VARIABLE COMMUNICATION

Le slogan que chacun fredonne, « HARIBO, c’est beau la vie, pour les grands etles petits !» a beaucoup évolué au fil des années. Par exemple, en 1967, la politique du groupe était axée sur la cible enfants d’où le fameux slogan « HARIBO, c’est que pour les enfants ! » , de même qu’en 1991 où le slogan était encore : « Bonbons HARIBO, la vie est bô ! ». C’est en 1992 que la marque change de cible et crée sa notoriété avec le slogan que nous connaissons tous. Afin de diffuser son image de marque auprès de tous, « pour les grands et les petits », le groupe HARIBO adopte une stratégie de communication plutôt intensive. Dans cette partie, nous allons voir grâce à quels supports le groupe pratique sa publicité.A. LA TELEVISION Il s’agit du support le plus important et qui est utilisé de 2 façons : – pour des campagnes de spots publicitaires classiques : – pour le parrainage d’émissions hors écrans publicitaires au travers de bandes- annonces, de billboards et de concours antennes. Lors de sa campagne télé 2007, HARIBO veut toucher sa cible principale, les 4/14 ans, grâce à 2h13 d’écoute par jour. Les 4 spots, dont le thème commun est basé sur le jingle HARIBO, sont diffusés pendant les vacances scolaires : – 4 spots d’une durée comprise entre 15 et 20 secondes, – 4 occasions de consommation : vacances, concerts, sports, bureau, – 4 périodes : du 12 février au 4 mars, du 2 au 29 avril, du 15 au 31 octobre et du 17 au 31 décembre.