Introduction i. la variable produit a. présentation générale de h

Ce programme vise à toucher aussi bien les enfants que les ménagères qui ont des enfants grâce à l’écoute conjointe ce qui couvrira plus de 70% des cibles avec un taux de répétition de 7 par campagne. Parmi les chaînes privilégiées du groupe HARIBO, nous retrouvons : TF1, FRANCE2, FRANCE3, M6, TIJI, CANAL J, DISNEY CHANEL, MTV …B. L’AFFICHAGE Le groupe HARIBO pratique essentiellement l’affichage sur le mobilier urbain, ce qui permet de toucher une très large cible avec un taux de répétition très important. Notons 2 types de circuits principaux : le circuit Grandes et Moyennes Surfaces et le circuit Traditionnel.1. Le circuit GMS

A l’occasion de son 40^ème anniversaire, HARIBO a lancé, en

juin, une grande campagne dans 400 hypermarchés sélectionnés. Les chariots des supermarchés sont en effet un support publicitaire à fort impact, avec un effet direct sur le lieu de vente car il est le dernier média vu avant l’achat (à savoir qu’1 achat sur 2 est décidé en magasin). Cette opération avait pour but de mobiliser la clientèle sur les produits phares de la marque, notamment sur 2 nouveautés : HARIGLOO et DRAGIMINT chez Auchan, et de mettre en avant les produits dérivés de la boutique ainsi que le site internet du groupe.2. Le circuit trad