Introduction i. la variable produit a. présentation générale de h

Toujours en juin, HARIBO a couvert la France entière des ses affiches pour mettre en avant les mini-sachets, format de consommation adaptés au phénomène d’actualité qui tente de prévenir et de lutter contre l’obésité. Il s’agit là de pas moins de 18 000 supports de petits formats qui ont été placés sur les façades des commerces en centre ville. Afin d’être sûr que cette campagne fonctionne, le groupe avait, au préalable, assuré la promotion des mini-sachets en envoyant un mailing de sensibilisation aux points de vente concernés. Selon HARIBO, la présence de ces affiches directement sur les points de vente a été « du plus bel effet… » car sur le marché, l’achat est fréquemment dicté par l’impulsion.C. LA RADIO Plusieurs campagnes sont programmées à longueur d’année en spots et animations antennes pour soutenir les actions promotionnelles de la marque. La présence de HARIBO sur les ondes se décompose en 5 vagues dont 2 liées au parrainage des NRJ MUSIC AWARDS et NRJ CINE AWARDS. La nouveauté en 2007 est que HARIBO a complété le dispositif NRJ, destiné à toucher les 15/24 ans, en travaillant avec 2 autres radios : EUROPE 2 et FUN RADIO. La campagne 2007 a donc été décomposée de la sorte :