Introduction i. la variable produit a. présentation générale de h

En 2007, HARIBO a surtout été présent dans les magazines du groupe Disney. Sur chaque campagne regroupant l’ensemble des titres, environ 800 000 acheteurs ont été touchés. Ne s’arrêtant pas à une communication classique, la marque s’est également investie dans la rédaction pour inciter les jeunes à bouger et à se dépenser physiquement. Ainsi, une rubrique « Bougez avec HARIBO » a-t-elle été proposée régulièrement aux lecteurs des magazines Disney.F. INTERNET En 2007, le support virtuel représente un média à part entière avec plus de 26,5 millions de français ayant un accès Internet, et avec près de 50% qui sont connectés chaque jour et 85%des foyers avec enfants possédant le haut débit. Le site www.haribo.com connaît quelques 50 000 visiteurs mensuels. Le contenu du site est constamment actualisé et enrichi afin de toucher les adolescents, notamment avec le développement d’une newsletter, de nouveaux jeux, de vidéos HARIBO et de téléchargements d’outils pour les ados.HARIBO a également créé des partenariats comme par exemple : – le partenariat avec TFOU leader sur la cible des 6/14 ans ; – le partenariat avec MSN n°1 sur la cible des 15/24 ans ; – d’autres partenariats sur des sites comme NRJ, TF1, ASO…G. LES ACTIONS SUR LE TERRAIN Très présent sur le terrain, HARIBO exploite plusieurs tournées pour toucher directement tous les consommateurs. Parmi les actions les plus populaires, on peut recenser :