Introduction i. la variable produit a. présentation générale de h

– Les colorants naturels extraits de plantes, de fruits ou d’origine animale. – Les colorants de synthèse. d) Les outils de production :HARIBO utilise des outils de production de plus en plus performants en s’adaptant aux nouvelles technologies. Ainsi, cette utilisation des technologies nouvelles permet d’améliorer la qualité des produits dont la conception reste tout de même traditionnelle.2) La qualité et la créativité des bonbons Haribo a) la qualité :HARIBO sélectionne des hommes, des matières premières, des outils de production pour que ses produits soient haut de gamme et synonyme de « perfection ».HARIBO est donc particulièrement vigilant sur la qualité des composants qui garantit une certaine stabilité et une conservation des produits. Des spécifications sévères et des contrôles rigoureux à chaque réception de matières premières et à chaque stade de fabrication assurent le respect des procédures de fabrication. Un laboratoire réalise systématiquement, sur toutes les gammes de produit, des tests de vieillissement et de résistance aux températures et à l’humidité. b) La créativité : Depuis plus de 20 ans, HARIBO impose dans chaque famille de produits la référence qui devient le « standard » du marché. Tagada, Chamallows, Ours d’or, etc n’existaient pas avant HARIBO.HARIBO est le bonbon « à la mode ». Il répond à de nouveaux désirs (packaging adapté, recettes multivitaminées …), à de nouveaux modes de consommation (individuelle, familiale…), à toutes les situations et activités (loisirs, voyages, sports…).C) L’ADAPTATION DU COUPLE PRODUITS/MARCHE D’une certaine manière, nous pouvons dire que Haribo adopte un marketing différencié :