Matrice SWOT :FORCES FAIBLESSESOPPORTUNITES
Une industrie où réside une forte valeur ajoutée due à la montée en gamme des véhicules, au désir de confort et de sécurité des consommateurs.
Recherche confort d’utilisation des produits plus de créativité et d’innovations dans le domaine.
M a r k e t i n g q u i r e p o s e s u r l a différenciation et la qualité permet d’anticiper les évolutions du marché et de fidéliser les automobilistes.
Mise en place d’un programme de recherche et développement (En Tire Solution).
Le secteur des pneumatiques est en pleine expansion : progression en moyenne de 2 à 3% par an lié au besoin de mobilité des personnes et des trajets de plus en plus longs.
Emergence des pays en voie de développement (Chine, Inde…) dont le coût de la main d’œuvre moins élevé.
La fluctuation des coûts reste problématique. Michelin possède une structure des coûts défavorable et moins efficace que celle de ses concurrents.
Coûts d’achat excessifs : les achats représentent 50% des ventes.
Marges et résultats en baisse dû à sa forte dépendance aux prix des matières 1ères.
Production trop concentrée: tourisme camionnette + poids lourd = près de 88% du marché total (voir schéma dessous)
MENACES
Le secteur est menacé par l’arrivée de nouveaux concurrents sur les marchés asiatiques de type « mass market » ; marché de masse risquant d’entrainer une baisse des prix.
Michelin a une très forte dépendance vis- à-vis des fournisseurs de caoutchouc naturel et donc du pétrole.
Pour accroître leur présence chez les constructeurs, le groupe a développé des partenariats.
Programmes d’amélioration de la compétitivité.
Implantation dans les pays émergents.
C o û t d e s m a t i è r e s 1 è r e s e n
hausse (caoutchouc).
Menace due à la dépendance au pétrole et de son prix qui ne cesse d’augmenter : un pneu est composé à 58 % de produits dérivés de pétrole.
La fluctuation des coûts reste problématique. Michelin possède une structure des coûts défavorable et moins efficace que celle de ses concurrents.
Coûts d’achat excessifs : les achats représentent 50% des ventes.
Marges et résultats en baisse dû à sa forte dépendance aux prix des matières 1ères.