– gels et huiles pour la peauV. LA DEMANDE L’usage des cosmétiques remonte à la nuit des temps. Les plus anciens ont été retrouvés dans les sépultures en Égypte (vers 3100-2907 avant J-C) où les femmes égyptiennes utilisaient des pots d’onguents parfumés (à base d’huiles végétales) pour protéger leur peau du vieillissement. A cette époque commence aussi le maquillage du corps et du visage qui se répandra ensuite dans toutes les civilisations. La démocratisation des cosmétiques fut difficile. Selon les époques, le maquillage fut interdit voir considéré comme « diabolique » (comparé à un des sept péchés capitaux, la luxure, la débauche). Tout au long des siècles, les cosmétiques sont entrés dans le quotidien des femmes devenant un complice de beauté mais aussi d’hygiène. Les grecs et les romains ont, en effet, développés des produits pour le bain à base d’huile d’olive, d’amande ou de sésame permettant de se laver le corps, les dents, et les cheveux. Autrefois soumise et surveillée, la femme a connu d’importantes révolutions au cours
de 20ème siècle. La liberté d’expression, le droit de vote, les mouvements féministes,
l’égalité homme-femme, etc. sont des faits marquants l’évolution de la place des femmes dans les sociétés. Principale consommatrice de produits cosmétiques, elles aiment prendre de plus en plus soin d’elle et se mettre en avant. Le marché développant intensément son offre produit, l’habitude d’achat des femmes se diversifie et suit les tendances du moment. De nos jours, beaucoup de choses ont changé. La mode, les cosmétiques, la cuisine, etc. ne sont plus uniquement destinés aux femmes. Ces activités préoccupent et intéressent désormais une population masculine. Les hommes aiment prendre soin d’eux. Ce n’est qu’au milieu des années 80, avec la naissance de la presse masculine et l’évolution des mentalités des hommes, que ce marché a vraiment commencé à émerger. Aujourd’hui, le marché des cosmétiques pour hommes progresse 1,5 fois plus vite que celui des femmes. En France, il représente 10,4% du marché total des cosmétiques. Un véritable décollage, attendu depuis des décennies par les professionnels du secteur et désormais, leur nouvelle « poule aux œufs d’or ». La croissance de ce marché provient de la vente des produits de soin du visage séduisant un consommateur urbain âgé de 30 à 40 ans, qualifié de « métrosexuel ». Les plus jeunes constituent également une cible à part entière. L’Oréal Men Expert et Nivea for Men sont les principaux acteurs sur ce nouveau marché. Depuis le début du XXIème siècle, on observe une évolution de mentalité et une préoccupation importante pour la protection et le respect de notre environnement. Des mouvements écologistes, des associations, des personnalités (Al Gore par exemple) et des entreprises revendiquent l’activité humaine qui nuit aujourd’hui l’avenir de notre planète. Tous les secteurs d’activité mettent en place une politique environnementale appuyé par l’engagement RSE (responsabilité sociale des entreprises). Une tendance « bio » a vu le jour, tout d’abord dans l’alimentaire afin de contrer les OMG et autres produits toxiques et aujourd’hui dans les cosmétiques. En Europe, la part de marché des cosmétiques naturels et bio ne cesse d’augmenter depuis dix ans.