Jeu marketing le marché des cosmétiques naturels et ses perspecti

c) Environnement social et économique Les valeurs du Naturel, à la mode, soutiennent le marché Le consommateur est de plus en plus conscient de son environnement, dans sa diversité, voire dans sa fragilité. Le respect de soi devient une valeur centrale que les sociologues identifient comme à la base de l’attirance pour le développement durable et le naturel. Chacun comprend que le respect de la nature, de soi et des autres passe par les gestes du quotidien, des plus simples au plus impliquant. Les choix de chacun pour des produits naturels, respectueux de l’environnement constituent une éthique de la vie qui s’exprime dans une attitude de consommation responsable. Qualité, produits naturels, transparence, respect de la biodiversité, équité sont les maîtres mots. Alors, dans une société dirigée par l’apparence et une mode indéniable pour les produits naturels, comment ne pas allier l’esthétique physique et la conscience écologique ? VII. ANALYSE EXTERNE DU MARCHÉLes opportunités du marché : – on constate un changement de mentalité, esprit « écolo », auprès de la population française depuis le début du XXIème siècle, – les préoccupations environnementales s’intensifient en faveur de produits plus respectueux de l’environnement et pour la santé, – le Grenelle de l’environnement, projet de loi qui engage la France à préserver et à respecter son environnement, – la méfiance des consommateurs face à l’utilisation de cosmétiques « normaux » et ses effets nuisibles sur la santé et l’environnement, – en conséquence, il s’agit d’un marché en pleine émergence qui a de plus en plus tendance à se développe assez vite, – la montée en puissance de la consommation BIO, – le marché développe une clientèle fidèle qui tend à s’élargir, – les marques de cosmétiques constatent un grand potentiel de vente.Les menaces du marché : – manque de visibilité, d’informations et de connaissances de ces produits, – points de vente encore peu développés, – marché pas assez démocratiser et donc détient une clientèle restreinte, – peu de marques développent encore ces produits, – la politique de prix élevés des produits respectueux de l’environnement, – la crise économique qui a fait chutée le pouvoir d’achat des français, – aucune distinction entre le bio et le naturel, – le développement de produit nommés « naturel » ou « bio », dû à une vague verte très importante, mais qui ne respectent pas pour autant les valeurs « écolo », – développement du green-washing à l’échelle mondiale, – manque de confiance de la part des consommateurs, besoin de développer des labels certifiant les origines naturelles des produits