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– acquérir une connaissance détaillée et la plus objective possible de la demande existante et/ou potentielle pour les cosmétiques naturels. A terme, elle vise plusieurs objectifs, principalement stratégiques et opérationnels : · définir avec précision les besoins des consommateurs, et ainsi leur proposer les produits et services qui répondent à leurs attentes, · fixer les prix, · choisir le mode de vente et les conditions de distribution, · déterminer les moyens de communication, · mesurer la potentialité de cette demande, en volume et en terme de solvabilité
L’objectif final de notre étude de marché est de pouvoir estimer le Chiffre d’Affaires que l’entreprise pourra réaliser durant les premières années d’existence.Présentation des informations à recueillir Pour analyser l’offre globale et segmentée que propose ce marché, nous nous sommes appuyés principalement sur nos connaissances, nos observations et une étude documentaire poussée. Cette étude a été réalisée principalement à partir de recherches internet sur des sites généralistes ou professionnels, et de consultations d’archives dont nous disposions (magazines notamment). Après collecte de ces informations, nous les avons analysées puis synthétisées, pour pouvoir exploiter les informations les plus pertinentes. Pour analyser la demande globale et segmentée, nous avons aussi réalisé des études documentaires que nous avons renforcé par des questionnaires, notamment qualitatifs et quantitatifs (présents en annexe de notre étude), dont la plus grande qualité est d’être le reflet des façons de penser de nos consommateurs. Cependant, de récentes études ont mis en cause l’emploi de certains dérivés chimiques utilisés dans les cosmétiques. Ainsi l’AFSSAPS (Agence Française de Sécurité Sanitaire des Produits de Santé) a révélé dans son bilan 2004 que certains parabènes pourraient être à l’origine du cancer du sein. Un autre composé chimique souvent accusé est le chlorhydrate d’aluminium, présent principalement dans les déodorants, qui est accusé lui aussi de favoriser certains cancers, notamment celui du sein. Concrètement, ces produits sont accusés de traverser la couche supérieure de l’épiderme, et ainsi de passer dans le sang, favorisant certains cancers en interagissant avec des récepteurs hormonaux.II ANALYSE DU MARCHÉI. L’OFFRE GLOBALE1) RAPIDE RÉSUMÉ DES COSMÉTIQUES EN GÉNÉRAL A. Définition d’un cosmétique