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• Qualités euphoniques. • Facilité de mémorisation. • Capacité d’évocation. • Typicalité. • Aptitude à la déclinaison : Nestlé, Nescafé, Nespresso, Nestea… • Aptitude à l’internationalisation : Pajero de Mitsubishi, Nike en France, 1664 en Asie devenue 1668 (4 = mort, 8 = bonheur)…