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Les composantes de la marque • Les composantes verbales et phonétiques : nom, sigle ou acronyme. • Les composantes figuratives (l’identité visuelle) : le logo (simple, iconique, personnage, figure géométrique, forme, couleur… ). – Les critères de qualité d’un logo : • Perception. • Compréhension. • Mémorisation. • Attribution. • Valorisation.