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La marque d’enseigne (marque ombrelle) : Carrefour, Casino, Monoprix… – Principaux avantages : synergie entre l’enseigne et les produits, lancement des produits facilité. – Principaux inconvénients : risque de contamination des produits, cohérence entre l’image de l’enseigne et le positionnement des produits.