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La marque propre sous une marque d’enseigne : Escapades Gourmandes de Carrefour, Alain Senderens pour Carrefour, Tex pour Carrefour, Monoprix Gourmet, les marques Repères de Leclerc, Nos régions ont du talent (Leclerc)… – Principaux avantages : développement de la personnalité de la marque propre. – Principaux inconvénients : coût du développement de la personnalité de la marque propre.