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Nouvelle marque pour le nouveau produit ou service? • Oui : processus de création de marque. • Non : – utilisation d’une marque tombée en désuétude et relancée (Persavon, Cadum ou Chambourcy). – utilisation d’une marque existante : • l’extension de marque (produit nouveau dans une nouvelle catégorie de produits), • l’extension de gamme (produit nouveau dans la même catégorie de produits). – utilisation d’une alliance de marque (co-branding).