47

Les avantages de l’extension de marque : • baisse des coûts, • facilitation du lancement (notoriété de la marque, … ) et limitation des échecs, • renforcement de la valeur de la marque et de son image (capitalisation sur la marque), • trouver des relais de croissance pour les volumes de vente de la marque, • concurrence des MDD, • positionnement sur les linéaires en augmentant la visibilité de la marque…