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Le co-branding ou alliance de marques • Définition : association de 2 (ou plusieurs) marques connues. • Exemples : – glace Häagen Dazs / Bailey ’s, – bière Madison au Grand Marnier, – voiture Peugeot / Lacoste, – biscuits Lu / Taillefine… • Avantage : – créer une synergie entre les 2 marques : Brossard / Weight Watchers.