En externe, c’est la performance de la campagne que l’on va s’attacher à mesurer. Les prétests sont réalisés auprès d’un échantillon de jeunes diplômés de tous profils, issus d’une base de données alimentée par des petites annonces anonymes. Au travers de tables rondes et d’entretiens en face-à-face, on peut ainsi tester de façon individuelle et collective les axes, et disposer d’une mini-étude de l’image de l’entreprise et de son secteur. Au cours des entretiens et des groupes, on va chercher à tester la lisibilité des projets, leur visibilité , leur bonne compréhension et leur impact.
La campagne ou l’annonce peut aussi être publiée, sous forme de « folder test »2,
dans un support qui permettra de valider sur le terrain son impact.
1.3 QUELQUES EXEMPLES CONCRETS DE COMMUNICATION DE RECRUTEMENT1.3.1 Faire évoluer une communication de recrutement : l’exemple de la BNP
1.3.1.1 Contexte
2 Fausse annonce dans un magazine ayant pour but de tester le marché.