Ce principe graphique et rédactionnel est décliné dans les annonces presse ponctuelles mais aussi dans une brochure distribuée dans les stands BNP lors des forums écoles. La brochure, en trois volets, expose les grands choix stratégiques de la BNP, présente l’univers professionnel, l’environnement RH de l’entreprise, et esquisse les perspectives de carrières internationales offertes par le groupe. Le document peut aussi être complété par une fiche réactualisable, consacrée aux métiers proposés.1.3.1.4 Bilan de l’opération Ces outils de communication (annonce, plaquette) sont indispensables mais ils ne sont que l’un des éléments d’infléchissement de la politique de recrutement de la BNP. Si l’on compte uniquement sur ces outils, cela ne fonctionnera pas. L’évolution doit aussi se traduire dans la façon de trier les CV, de repérer les candidats, dans la capacité à faire entrer d’autres tempéraments dans l’entreprise, sans s’arrêter systématiquement au profil idéal. Ce que l’on demande aujourd’hui à un jeune débutant, c’est d’avoir une capacité de recul et de questionnement, d’utiliser son unique bagage ( sa curiosité) pour pousser son environnement à se remettre en cause de façon positive et constructive.
1.3.2 Exemple d’une campagne de communication de recrutement : le groupe SCREG, n°1 du BTPfrançais
Au milieu des années 80, la France manque d’ingénieurs et ceux qui sont sur le marché sont peu attirés par le secteur du BTP. N°1 du BTP français, le groupe SCREG imagine une stratégie originale pour accroître sa notoriété et attirer les 240 jeunes ingénieurs qu’il souhaite recruter annuellement : créer une collection de posters destinés aux chambres et aux foyers d’étudiants. Première campagne en noir et blanc signée du dessinateur de BD vedette de la revue L’Etudiant, Mathieu : chaque affiche est tirée à 10 000 exemplaires. Au fur et à mesure que la notoriété de SCREG augmente, les textes sont de moins en moins présents. Les demandes de collectionneurs affluent, les salariés SCREG s’approprient la campagne et les posters fleurissent dans les bureaux, les baraques de chantier et les ateliers. Seconde campagne en couleur pastichant les grands classiques du cinéma et faisant
appel au talent d’un illustrateur spécialisé dans le 7ème art. La SCREG n’a plus