Nous allons successivement étudier ces trois points, puis terminer par une analyse des avantages et des inconvénients de cet outil de communication de recrutement que représente la presse.
2.1.1 A qui s’adresser ?
2.1.1.1 1
ère
solution : s’adresser directement ausupport de presse retenu. Cette première solution présente peu d’avantages et beaucoup d’inconvénients. S’adresser directement à un support de presse suppose que l’entreprise l’ait déjà choisi, ce qui n’est pas la chose la plus évidente à faire, sauf si elle est une habituée du recrutement. Dans le cas contraire, elle est peu armée et en quête de conseils face à un interlocuteur qui ne pourra pas les lui prodiguer. Les supports de presse, représentés par les chefs de publicité en communication de recrutement, sont là pour réserver un espace dans une rubrique précise. Ils attendent de la part de l’entreprise des instructions précises et un document technique déjà finalisé. Sans intermédiaire, la collaboration risque d’être difficile, pour le moins soumise à beaucoup d’aléas. Au final, l’annonce lui coûtera le prix « public » de l’espace plus une somme forfaitaire correspondant aux frais techniques de composition (bon à tirer).2.1.1.2 2
ème