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à 25 000 durant la semaine dans 410 universités, écoles de commerce et d’ingénieurs.2.1.2.1.2 Le Monde Il a la faveur des populations fortement diplômées (dirigeants et ingénieurs). Les annonces du Monde sont en effet relativement élitistes. Elles s’adressent à des diplômés de niveau Bac+4 minimum et évoluant : – dans le métier high-tech, – dans le milieu bancaire et tertiaire, – dans les collectivités locales, – à l’international. Les éditions du lundi et du mardi proposent des espaces spécialisés, Métiers et Economie, tandis que l’édition du vendredi présente les opportunités proposées par les collectivités locales. Soigneusement structuré, son cahier « Initiatives » est construit sur un rubriquage sectoriel efficace (Conseil-Audit, Informatique-Réseaux-Télécommunications). Les annonceurs choisissent Le Monde pour avoir une bonne visibilité, une qualité de rendement et aussi pour toucher un certain type de candidats. A la différence de ce qui se passe pour d’autres titres, Le Monde draine peu de lectorat additionnel : ceux consultant ses pages Emplois étant aussi des lecteurs ; ils possèdent donc en général une bonne culture générale et une certaine ouverture d’esprit. Mais on peut déplorer la relative absence des fonctions de direction dans les annonces publiées par Le Monde. Culturellement, les entreprises françaises ont tendance à confier ce genre de postes aux chasseurs de tête. Mais la présence de plus en plus forte dans les pages du Monde de cabinets anglo-saxons qui, eux, n’hésitent pas à rechercher un directeur général (DG) par voie de presse, pourrait infléchir cette tendance. Les annonces sont d’un rendement plus qualitatif que quantitatif, ce qui est intéressant dans les périodes d’afflux de candidatures. Les postes proposés concernent Paris et la province , le lectorat étant assez bien réparti. 2.1.2.1.3 Les Echos C’est le support des postes de bon niveau (Bac+4/5) en gestion financière ou économique, d’envergure nationale. Il touche, comme Le Monde, un lectorat de dirigeants et le concurrence sur les postes de juristes, avec toutefois une coloration plus financière et plus parisienne. Comme Le Monde, Les Echos visent un cœur de cible très précis et les responsables de rubrique des deux supports sont parfaitement conscients de la spécificité de leur titre. Interrogés sur un poste ambigu ou difficile, ils ont souvent une très bonne perception de ce que rendra l’annonce. Le recrutement est donc qualitatif plus que quantitatif et le support peut donner de bons résultats en région. 30