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savoir à qui ils ont affaire. L’entreprise qui recrute doit donc être présentée clairement, chaque fois que cela est possible. Dans certains cas, il peut être difficile d’appliquer cette règle : l’entreprise a mauvaise réputation, elle sort de plans sociaux à répétition, elle est sur un secteur d’activité perçu comme sinistré, le recrutement est confidentiel parce qu’il concerne un poste occupé, etc. Outre ces différents cas, il ne faut pas craindre de présenter l’entreprise en annonçant clairement sa raison sociale et, si besoin est, son activité, son effectif, sa structure, tout ce qui peut permettre à un candidat potentiel de la situer.2.2.2.1.2 Informative Beaucoup de soin doit être apporté à la description du poste à pourvoir : sa position dans la structure, le contenu des tâches et des missions, les objectifs. Il n’existe pas deux postes similaires dans une même fonction : donner des informations, c’est déjà être sélectif dans la mesure où les candidats se reconnaîtront ou non dans les missions telles qu’elles sont décrites par l’annonce.2.2.2.1.3 Attractive L’annonce va être en concurrence avec les annonces du même support présentant des postes similaires. Il convient de la rendre attractive, en n’oubliant pas que passer une annonce est un acte de communication pour l’entreprise. Selon les cas, il conviendra de mettre en avant : – soit les caractéristiques liées à l’entreprise , sa santé et sa solidité, sa notoriété, sa réussite et son dynamisme ; – soit les caractéristiques liées au poste et son caractère diversifié ou formateur, l’étendue des responsabilités, son indépendance par rapport à la structure ; – soit les caractéristiques liées au parcours éventuel dans l’entreprise : la possibilité d’évolution, la qualité de vie de la région ou celle due au style de management, etc.2.2.2.1.4 Sélective Il faut être de plus en plus attentif au rendement qualitatif de son annonce, au détriment de son rendement quantitatif. Pour cela, il est nécessaire de rendre son annonce sélective en y précisant très clairement de vrais critères de sélection. L’annonce doit comporter les exigences du poste ainsi que les critères ayant été retenus comme indispensables (ex. : âge minimum, niveau de formation requis, type et durée d’expérience souhaités, connaissances particulières). 40