Les critères liés à des exigences de personnalité ne sont pas sélectifs : inutile de demander un candidat dynamique ou rigoureux, une majorité de candidats se reconnaîtront dans ces qualificatifs. Selon le profil recherché, l’annonce sera plus ou moins sélective. La candidature
d’un autodidacte5, par exemple, peut être intéressante à prendre en compte dans un
recrutement où on recherche plutôt des diplômés. D’où l’intérêt des formules : formation de type… ou équivalent. Par expérience cependant, il est utile d’annoncer ses exigences de manière à limiter le nombre exponentiel de candidatures. Par rapport aux autres formes de communication publicitaire, les PA présentent donc une spécificité marquante. Elles poursuivent en effet un double objectif : séduire et sélectionner. Une annonce bien conçue doit permettre à certains candidats de se reconnaître, tandis que d’autres se diront, spontanément, cette annonce n’est pas pour moi. Autrement dit , le message tient aussi lieu de filtre : il ne séduit que ceux qu’il cherche à séduire. Il faut donc donner envie aux candidats potentiels de répondre à l’annonce. Sa rédaction doit être cohérente avec le type de personnes que l’on souhaite attirer. Pour un poste très administratif ou gestionnaire, il sera préférable de rédiger une annonce stricte, précise, rigoureuse car elle va attirer l’œil d’une personne correspondant à ce type de profil. Un artiste, un commercial, un créatif seront rebutés par une annonce austère. Pour un poste commercial, on aura intérêt à rédiger une annonce ouvrant le champ des possibilités. Pour un technicien, un homme de métier, les aspects techniques, très professionnels seront a privilégier. Un autre objectif de l’annonce de recrutement est de sélectionner : cela consiste à donner des informations précises permettant au lecteur de déterminer si sa candidature correspond au besoin exprimé et si elle a une chance d’être sélectionnée. Les critères mentionnés dans l’annonce doivent dissuader les candidats n’étant pas en adéquation avec le profil exigé. Dans cette période complexe et difficile pour l’emploi, cela ne suffit pas toujours pour empêcher bon nombre de candidats de répondre. Mais au moins ne seront-ils pas surpris quand ils recevront une réponse négative. La conception de l’annonce est également soumise à de fortes contraintes. L’espace est limité et le nombre d’informations à fournir important. Très lus par les candidats, les textes des annonces sont souvent denses. Entre sélection et séduction, le dosage réclame beaucoup de doigté de la part de la direction artistique. Il s’agit d’innover avec des éléments de base qui sont toujours les mêmes : en tête de l’annonce, l’intitulé du poste ou la cible visée (ex. : jeunes diplômés) ; le concept, constitué d’une accroche et d’un visuel ; le logotype de la marque ou de l’entreprise ; la signature commerciale de l’entreprise ou sa signature RH. Cette dernière joue un rôle important dans une communication emploi : elle définit les valeurs de l’entreprise
sous l’angle des RH et, utilisée comme base-line6 dans tous les documents de
recrutement, permet de positionner l’entreprise dans l’univers RH.
5 Se dit d’une personne s’étant instruite elle-même
6 une signature graphique