La communication de recrutement est devenue une composante essentielle de la communication globale des entreprises

1.2 METHODE POUR REUSSIR UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION DE RECRUTEMENT

Une campagne de communication de recrutement réussie est d’abord une campagne efficace, c’est-à-dire ayant su proposer à la cible une offre répondant à ses attentes et conforme aux objectifs de l’entreprise. La campagne de communication de recrutement, élaborée en associant le plus en amont possible l’équipe de direction, s’appuie sur les principes de base du marketing : recueil et analyse des objectifs, analyse de l’offre et de la demande, élaboration d’une promesse et mise au point d’un parti pris graphique pertinent. Les différentes étapes dans la mise en place d’une communication de recrutement : – le prédiagnostic : l’agence définit, au cours d’entretiens avec la DG de l’entreprise (fonctions RH et communication), les objectifs et le contexte stratégique de la communication de recrutement ; – l’écoute interne : elle s’appuie sur des tables rondes avec les collaborateurs de l’entreprise et sur la prise de connaissance des métiers et des caractéristiques de la politique des RH de l’entreprise ; – l’étude d’image : elle s’appuie sur une analyse de l’image d’employeur de l’entreprise (attrait de l’entreprise en tant que recruteur potentiel, handicaps de l’entreprise sur le marché du recrutement) ; – la réflexion marketing : elle vise à mettre en adéquation les objectifs stratégiques de l’entreprise, l’offre RH et la demande du marché ; elle débouche sur la définition de la « promesse » ; 8