La communication de recrutement est devenue une composante essentielle de la communication globale des entreprises

2.6.1.2.1 Avantages Le mailing est environ moitié moins cher qu’une annonce presse. Adressé directement au domicile de la cible, il permet d’envoyer une lettre ou une plaquette à une population préalablement sélectionnée sur des critères objectifs : nom de l’école, promotion, secteur d’activité actuel par exemple. Le mailing est adapté aux grands groupes très connus comme aux PME. En effet, il offre une bonne surface d’expression à l’entreprise, pouvant alors développer son message et ses activités davantage que dans le format d’une annonce.2.6.6.2.2 Inconvénients Le mailing est peu efficace pour les cibles Bac/Bac+2 en raison du manque de performance de ces fichiers : très nombreuses écoles, pas de fichiers d’anciens, etc. Le mailing génère moins de CV qu’une annonce : mais des CV plus qualifiés.

2.6.2 Les salons et les forums

2.6.2.1 Présentation Pour les entreprises souhaitant entrer en contact direct avec des candidats potentiels, les forums (destinés aux jeunes diplômés de grandes écoles ou d’universités) et les salons (s’adressant à un public à la recherche d’un emploi) offrent une solution efficace. Le public est parfaitement ciblé. En présence du candidat, l’entreprise peut adapter son discours en fonction du profil et des aspirations de ce dernier. Le dialogue avec les candidats permet aussi de les orienter vers des postes auxquels ils n’auraient pas songé spontanément. Enfin, cette approche présente l’avantage de la rapidité puisque les candidats remettent directement leur CV au recruteur. Cette approche ciblée a un prix, qu’il convient de rapporter à la qualité des candidats ainsi repérés : location du stand (un stand de 9m2 à Expolangues coûte 1480F HT, 59