La communication de recrutement est devenue une composante essentielle de la communication globale des entreprises

2.6.4.2.2 Inconvénients Même s’il existe des réseaux d’affichage étudiants bien structurés, il n’est pas toujours facile de contrôler la bonne qualité et la pérennité de la diffusion.

2.6.5 La création de formations diplômantes

Toute entreprise peut faire une demande de création de diplôme auprès du Secrétariat Général des Commissions Professionnelles Consultatives. Elle peut ainsi créer un CAP, un BEP, un BAC professionnel ou même un BTS préparant à ses métiers et dispenser la formation permettant d’accéder à ce diplôme. Pour une entreprise leader dans son secteur, ce type d’opération, installée dans la durée, permet de positionner comme la référence professionnelle, le passage obligé que tout jeune aura à cœur de voir figurer dans son CV. De façon plus ponctuelle, elle offre de nombreuses occasions de communication, notamment dans la presse, autour d’évènements comme l’inauguration d’un centre de formation ou la remise des diplômes.

2.6.6 Les relations presse

2.6.6.1 Présentation Alors que les rédactions se montrent de plus en plus friandes d’informations sur la politique RH des entreprises, rares sont celles ayant développé une politique spécifique de relations presse sur ce thème. Bien souvent, ce sont les situations de crise qui mettent en contact DRH ou Dircom et journalistes. Pour accompagner et relayer l’impact d’une campagne de recrutement, l’établissement de contacts réguliers avec la presse est pourtant indispensable. L’outil de base de cette relation est bien sûr le dossier de presse qui doit présenter l’entreprise, son activité et ses axes de développement, mais aussi sa politique RH. 63